5月9日，由中國經(jīng)濟信息社、中國社科院企業(yè)社會責任研究中心聯(lián)合編撰的《中國民族品牌企業(yè)社會責任研究報告（2017）》（下稱《報告》）在滬發(fā)布。《報告》認為，民族品牌企業(yè)正成為中國企業(yè)甚至全球企業(yè)履行社會責任的優(yōu)秀范式，引領新時代企業(yè)履責的新方向、新理念和新內涵。其中，東風汽車集團有限公司社會責任工作《東風化雨 潤澤四方--東風公司履行企業(yè)社會責任情況（2017）》，作為20家企業(yè)典型案例之一，被納入《報告》。同日，東風公司發(fā)布了《東風品牌故事》，該書精選的10個品牌故事中，就有一篇是“和悅·社會責任”。可以看出，東風公司高度關注社會責任工作，取得了突出的成績，已受到了社會的關注和認可。

作為中央企業(yè)，東風公司在社會責任領域的耕耘由來已久。在過去幾十年中，東風公司不僅一直以打造知名的汽車企業(yè)品牌為己任，更肩負央企使命，將社會責任與經(jīng)營發(fā)展有機融合，致力于打造有東風特色的社會責任品牌。

恪守初心終不改 企業(yè)發(fā)展與社會責任高度統(tǒng)一

從1969年成立開始，東風公司始終不忘作為中央重要骨干企業(yè)的使命和責任，在各個歷史階段始終積極響應黨和國家的號召，服從服務于國家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的大局，堅持將企業(yè)發(fā)展與履行社會責任高度統(tǒng)一，將精準扶貧作為公司的重要戰(zhàn)略。

1994年，東風公司開展對口支援三峽庫區(qū)移民工作；1996年，東風公司承接了對口扶貧房縣的政治任務；2002年，東風公司啟動援藏工作；2011年，東風公司積極響應湖北省委、省政府號召，參加“三萬”活動；2013年，東風公司啟動援疆、援桂工作……不同的時間，不同的區(qū)域，但東風情懷始終如一。東風用愛心和責任心，協(xié)助地方經(jīng)濟發(fā)展和人民脫貧致富，建設美好祖國，樹立了東風公司作為企業(yè)公民的良好形象，展現(xiàn)了東風公司作為央企積極履責的擔當。

東風公司積極開展援藏工作，發(fā)揮央企擔當

化雨潤四方 優(yōu)化頂層設計

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，黨和國家對央企履責提出了新的要求，汽車產業(yè)新形勢也對企業(yè)履責提出更高要求。順應時代需求，東風公司推出“東風化雨 潤澤四方”的履責理念。

2012年，東風公司率先發(fā)布了汽車行業(yè)首個社會責任行動計劃--“潤”計劃，作為企業(yè)社會責任的行動綱領。2016年，東風公司優(yōu)化完善社會責任品牌頂層設計，發(fā)布了東風社會責任“潤”計劃2.0，系統(tǒng)地闡明了公司在“十三五”期間社會責任工作的戰(zhàn)略愿景、目標、路徑和實踐體系。

從“潤”計劃到“潤”計劃2.0，東風公司通過頂層設計的構建和重塑，一方面為東風公司社會責任明晰了方向和目標，另一方面也為東風公司積累了良好的品牌美譽度，為東風公司的品牌戰(zhàn)略打下了堅實的基礎。

東風公司發(fā)布社會責任“潤”計劃2.0

五責齊奮進 品牌打造嶄露頭角

以“東風化雨 潤澤四方”為核心，東風從政治責任、經(jīng)濟責任、利益相關者責任、環(huán)境責任、社會公益責任五大領域開展履責品牌的打造和實踐。

2017年，東風公司發(fā)布中國汽車行業(yè)首份精準扶貧專項報告，報告顯示，東風累計投入2億多元支持西藏、新疆、廣西、湖北扶貧項目，同時進行產業(yè)支援、智力幫扶、惠民工程，形成了提升貧困地區(qū)“自主造血”能力的特色扶貧工作模式，促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

在履責項目開展方面，東風公司利用自身主業(yè)資源，開展“東風夢想車”大賽等創(chuàng)新、創(chuàng)綠項目，將經(jīng)濟責任與環(huán)境責任融合；聯(lián)動各利益相關方，合力打造如“東風潤苗行動”等有影響力的品牌項目；利用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過萬德福超市等平臺優(yōu)勢資源幫助受援地農特產品找婆家，帶動當?shù)剞r特產品的銷售。

同時，東風公司堅持內外并進開展社會責任品牌建設。對內，每年開展“社會責任月”活動，舉辦社會責任大會，不斷完善東風社會責任品牌體系建設，培養(yǎng)員工對企業(yè)履責的認知及自身履責意識。對外，每年制作發(fā)布《社會責任報告》，積極參與企業(yè)社會責任工作交流，傳遞東風社會責任品牌的價值和內涵。

眾多特色履責項目的開展，使東風在多個責任領域呈現(xiàn)齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢，強化了社會各界對東風社會責任品牌的了解認知，實現(xiàn)并鞏固了東風社會責任品牌體系的構建。

東風在路上 品牌塑造任重道遠

隨著“中國品牌”戰(zhàn)略的清晰和明確，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著品牌的“軟實力”成為企業(yè)發(fā)展的決定性因素。這也給東風公司社會責任工作提出了新的要求。

面對新時代新要求，東風公司一方面在總結經(jīng)驗的基礎上，繼續(xù)深入實施“潤”計劃，制定明確的社會責任戰(zhàn)略，不斷踐行和培育“和”文化、“潤”計劃和“商德公約”，深化“三位一體”的企業(yè)軟實力體系；一方面聚焦經(jīng)濟發(fā)展及民生主題，結合東風自身優(yōu)勢，確定履責重點，打造社會責任精品項目工程，不斷完善履責協(xié)同平臺和特色履責項目，強化協(xié)同履責能力建設。

偉大的時代造就偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)肩負偉大的責任。過去十年，東風人砥礪前行，東風社會責任品牌建設取得了良好進展；在新的十年，東風不忘初心，將堅持以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為新動力，繼續(xù)譜寫責任品牌建設的新篇章。