產(chǎn)品為王 持續(xù)升級才是正道

營銷套路千萬條，硬核產(chǎn)品力是第一條。直播帶貨，如何讓消費(fèi)者買到心儀的產(chǎn)品尤為重要。因此，直播帶貨必須上“硬貨”。無論明星、網(wǎng)紅主播，還是行業(yè)自媒體，都擁有各自一套嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)。品牌、口碑、銷量、使用體驗(yàn)等都是重要的評判依據(jù)。哈弗H6憑借自身過硬的產(chǎn)品力不僅征服了主播們，更是超過300萬用戶的信任之選。2011年初代哈弗上市至今，創(chuàng)造了連續(xù)7年、累計88個月的國內(nèi)SUV銷量冠軍，至今仍舊保持不敗紀(jì)錄。不僅如此，它還連續(xù)5年入圍全球年度SUV的TOP10車型、連續(xù)6年獲得用戶滿意度第一名，創(chuàng)造了中國汽車史上多項(xiàng)傳奇，成就“國民神車”。

榮譽(yù)的背后是硬核實(shí)力的支撐，而硬核實(shí)力則源自于哈弗SUV先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備和體系。在科技化、智能化生產(chǎn)的理念的指引下，在世界一流的自動生產(chǎn)線和生產(chǎn)設(shè)備的強(qiáng)力加持下，哈弗H6不僅擁有精湛制造工藝、精益求精的制造流程和安全精細(xì)的制造過程管控，更成為SUV高品質(zhì)的代名詞。第二代哈弗H6則以外觀、內(nèi)飾、配置、安全等全面升級刷新給用戶帶來全新的駕駛體驗(yàn)。尤其配備了Hi-Life智聯(lián)系統(tǒng)、H-Clean空氣凈化系統(tǒng)，及多項(xiàng)輔助駕駛系統(tǒng)，領(lǐng)先的科技不僅賦予“神車”以智慧，也為讓駕駛變得樂趣叢生。

品牌+直播+KOL 實(shí)現(xiàn)互利共贏

產(chǎn)品升級的同時，哈弗H6也在創(chuàng)新營銷上持續(xù)發(fā)力，加深消費(fèi)者對品牌的了解不能自說自話。放眼汽車圈，哈弗SUV在營銷方面有著過人的天賦，并且在創(chuàng)新營銷方面一直有著優(yōu)良的傳統(tǒng)。作為較早入場直播帶貨的先行者，哈弗H6曾借勢520、521“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”打造“寵粉月”活動，并與汽車領(lǐng)域自媒體聯(lián)合開啟直播帶貨，在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈反響。哈弗H6在與KOL合作的背后，也探索到了關(guān)于直播帶貨賣車的新洞察。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，直播風(fēng)口也愈演愈烈，原本單一的直播模式正變得多元化，明星直播開始掀起熱潮。哈弗H6洞察直播趨勢，搶先預(yù)定明星，并以“品牌+直播+KOL”的組合拳，強(qiáng)勢推出“哈弗H6超能大咖選品季”，九球天后潘曉婷，網(wǎng)紅考研導(dǎo)師張雪峰，抖音汽車達(dá)人“八戒說車”、車哥測評，人氣新星黃夢瑩、波波脫口秀紛紛加入直播帶貨陣容，以自身的影響力和號召力助力哈弗H6實(shí)現(xiàn)了快速引流，通過不同垂直細(xì)分領(lǐng)域下的精準(zhǔn)定位用戶，哈弗H6將明星網(wǎng)紅私域流量疊加實(shí)現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。

六場直播，在線圍觀人數(shù)累計突破百萬。通過與明星、網(wǎng)紅主播合作直播營銷，哈弗H6獲取了精準(zhǔn)消費(fèi)群體，流量釋放出的疊加效應(yīng)也成為驅(qū)動哈弗H6線下轉(zhuǎn)化的新引擎。更重要的是，此舉在改變新用戶的看、購車習(xí)慣的同時，也為汽車直播帶貨探索了更多可能性。