產品為王 持續升級才是正道

營銷套路千萬條，硬核產品力是第一條。直播帶貨，如何讓消費者買到心儀的產品尤為重要。因此，直播帶貨必須上“硬貨”。無論明星、網紅主播，還是行業自媒體，都擁有各自一套嚴格的選品標準。品牌、口碑、銷量、使用體驗等都是重要的評判依據。哈弗H6憑借自身過硬的產品力不僅征服了主播們，更是超過300萬用戶的信任之選。2011年初代哈弗上市至今，創造了連續7年、累計88個月的國內SUV銷量冠軍，至今仍舊保持不敗紀錄。不僅如此，它還連續5年入圍全球年度SUV的TOP10車型、連續6年獲得用戶滿意度第一名，創造了中國汽車史上多項傳奇，成就“國民神車”。

榮譽的背后是硬核實力的支撐，而硬核實力則源自于哈弗SUV先進的研發設備和體系。在科技化、智能化生產的理念的指引下，在世界一流的自動生產線和生產設備的強力加持下，哈弗H6不僅擁有精湛制造工藝、精益求精的制造流程和安全精細的制造過程管控，更成為SUV高品質的代名詞。第二代哈弗H6則以外觀、內飾、配置、安全等全面升級刷新給用戶帶來全新的駕駛體驗。尤其配備了Hi-Life智聯系統、H-Clean空氣凈化系統，及多項輔助駕駛系統，領先的科技不僅賦予“神車”以智慧，也為讓駕駛變得樂趣叢生。

品牌+直播+KOL 實現互利共贏

產品升級的同時，哈弗H6也在創新營銷上持續發力，加深消費者對品牌的了解不能自說自話。放眼汽車圈，哈弗SUV在營銷方面有著過人的天賦，并且在創新營銷方面一直有著優良的傳統。作為較早入場直播帶貨的先行者，哈弗H6曾借勢520、521“網絡情人節”打造“寵粉月”活動，并與汽車領域自媒體聯合開啟直播帶貨，在網絡上引起了強烈反響。哈弗H6在與KOL合作的背后，也探索到了關于直播帶貨賣車的新洞察。

眾所周知，在互聯網+的大環境下，直播風口也愈演愈烈，原本單一的直播模式正變得多元化，明星直播開始掀起熱潮。哈弗H6洞察直播趨勢，搶先預定明星，并以“品牌+直播+KOL”的組合拳，強勢推出“哈弗H6超能大咖選品季”，九球天后潘曉婷，網紅考研導師張雪峰，抖音汽車達人“八戒說車”、車哥測評，人氣新星黃夢瑩、波波脫口秀紛紛加入直播帶貨陣容，以自身的影響力和號召力助力哈弗H6實現了快速引流，通過不同垂直細分領域下的精準定位用戶，哈弗H6將明星網紅私域流量疊加實現了品牌及產品的精準營銷。

六場直播，在線圍觀人數累計突破百萬。通過與明星、網紅主播合作直播營銷，哈弗H6獲取了精準消費群體，流量釋放出的疊加效應也成為驅動哈弗H6線下轉化的新引擎。更重要的是，此舉在改變新用戶的看、購車習慣的同時，也為汽車直播帶貨探索了更多可能性。