圖：哈弗大狗商品總監(jiān)董玉東與哈弗大狗潮創(chuàng)主理人、中國(guó)新說(shuō)唱2020冠軍李佳隆與哈弗大狗2.0T四驅(qū)版合影

全民養(yǎng)大狗，大膽的養(yǎng)成模式漸成文化符號(hào)

當(dāng)大眾對(duì)90后的印象還停留在“后浪”的時(shí)候，這一批與互聯(lián)網(wǎng)同步成長(zhǎng)的年輕人已經(jīng)在不知不覺(jué)中強(qiáng)勢(shì)崛起了，既是當(dāng)下有足夠消費(fèi)潛力，但也是消費(fèi)觀最為自我的一波人。廠商若依靠傳統(tǒng)“賣家思維”為核心的營(yíng)銷模式，對(duì)于數(shù)字時(shí)代與多元化社會(huì)環(huán)境中的年輕人群起到的吸引力大為降低；追逐互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)腳步，以用戶為中心“共創(chuàng)”思維逐漸興起。在汽車圈運(yùn)用”用戶共創(chuàng)“玩法的品牌也不少，但是要論更徹底、更大膽、更會(huì)玩的當(dāng)屬哈弗大狗。

為了讓用戶能夠更好的參與其中，為產(chǎn)品的打造獲取最有用的信息，深刻洞察消費(fèi)者心理的哈弗大狗大膽直接地讓用戶參與決策，從“哈佛大狗”的名字，到各款的配置名稱、產(chǎn)品配色，甚至是“哈狗邦”車友會(huì)的名稱，全部都是哈弗大狗直接從全網(wǎng)網(wǎng)友票選征集而來(lái)。由此一系列的操作，哈弗大狗開(kāi)創(chuàng)了一條嶄新的以“用戶養(yǎng)成”為核心的產(chǎn)品思維，并構(gòu)建了一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的全新?tīng)I(yíng)銷引流體系和大狗用戶生態(tài)體系。

跨界破圈，廣州車展哈弗大狗造就創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新境界

除了讓用戶參與品牌決策，哈弗大狗還希望更進(jìn)一步——此次廣州車展上的活動(dòng)，正是哈弗大狗為了能夠與用戶0距離玩到一起而設(shè)計(jì)。因此，車展首日的長(zhǎng)城汽車展臺(tái)也成為哈弗大狗車友俱樂(lè)部“哈狗邦”聚會(huì)活動(dòng)“潮玩樂(lè)享會(huì)”的主場(chǎng)。

這場(chǎng)以“潮玩”和“分享”為關(guān)鍵詞的車友會(huì)活動(dòng)，特別聯(lián)合了哈弗大狗潮創(chuàng)主理人——《中國(guó)新說(shuō)唱2020》冠軍李佳隆專門演繹為哈弗大狗品牌創(chuàng)作的說(shuō)唱單曲《big dog》，哈弗大狗商品總監(jiān)“狗哥”與車友誠(chéng)摯談心，分享大狗研發(fā)幕后故事，講解2.0T四驅(qū)版產(chǎn)品性能，解答用車問(wèn)題，極具親和力的表現(xiàn)在“狗主”和媒體中又圈粉一大波。

和《南方都市報(bào)》聯(lián)合推出的哈弗大狗“報(bào)”款茶，有著突顯2.0T四驅(qū)版的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)的別致包裝，內(nèi)裝口感極佳的粵式?jīng)霾瑁�不僅是款待“狗主”們的最佳飲品，也是車展上迅速走紅的“爆款”飲品。

哈弗大狗融入說(shuō)唱元素，深入不同圈層實(shí)現(xiàn)跨界也已經(jīng)不是首次。早在今年8月份開(kāi)始，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》席卷而來(lái)，哈弗大狗在其中擔(dān)任的“c位萌寵”角色，無(wú)論是各廠牌選手還是現(xiàn)場(chǎng)觀眾都為之圈粉，成為潮流青年之間熱門的談資之一。而后哈弗大狗迅速把握熱度，成功利用說(shuō)唱元素，打造了汽車圈首個(gè)“廠牌計(jì)劃”，拳王鄒市明擔(dān)任廠牌主理人，力邀更多喜歡潮玩的年輕人一起潮玩制躁。如今哈弗大狗已經(jīng)也已經(jīng)通過(guò)大狗廠牌計(jì)劃，吸納了無(wú)數(shù)年輕人的關(guān)注，僅在微博平臺(tái)#大狗廠牌 潮玩制躁#的話題就已經(jīng)收割了超過(guò)2.2億的話題流量，使哈弗大狗成為了當(dāng)之無(wú)愧的頂流明星。

在與新說(shuō)唱的合作中，哈弗大狗也與今年的冠軍李佳隆結(jié)下了不解之緣，早在哈弗大狗于新說(shuō)唱的首次露面，李佳隆就與哈弗大狗進(jìn)行過(guò)互動(dòng)交流，之后大狗為李佳隆一路潮野護(hù)航，直到李佳隆奪冠首夜，哈弗大狗正式官宣李佳隆成為其潮創(chuàng)主理人，在全網(wǎng)引起一陣軒然熱議。其實(shí)，由李佳隆作為哈弗大狗的潮創(chuàng)主理人，雙方無(wú)論是氣質(zhì)共鳴，還是背后的影響的圈層群體，皆有契合之處。首先，李佳隆是一位對(duì)說(shuō)唱保持絕對(duì)熱愛(ài)，積極向上的暖男Rapper形象，而哈弗大狗3/4刻度座駕的定位和潮玩新旅伴的“人設(shè)”打造，也都是為了讓年輕人追求熱愛(ài)，為年輕人的出行提供更貼心的陪伴，如此雙方具有很高的共同點(diǎn)；同時(shí)李佳隆背后所代表的說(shuō)唱音樂(lè)圈層，也與哈弗大狗潮玩青年的主要消費(fèi)人群高度重合，所以他們雙方的合作也是優(yōu)勢(shì)互通。

圖：李佳隆與“報(bào)”款茶

哈弗大狗熱銷基石：每一項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)皆為用戶需求而生

哈弗大狗不僅能夠在玩法上受到歡迎，更懂年輕人的產(chǎn)品力配置也是其成為爆款網(wǎng)紅的基石。 “新潮力量美學(xué)設(shè)計(jì)”引領(lǐng)Z世代審美，又服務(wù)于實(shí)用性；檸檬平臺(tái)賦予高安全、高性能、輕量化，也讓舒適性與燃油經(jīng)濟(jì)性并重；V3智能平臺(tái)帶來(lái)前所未有的便利，又讓大狗像萌寵一樣自我進(jìn)化。可以說(shuō)，哈弗大狗每一項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)的呈現(xiàn)，都是以用戶需求為導(dǎo)向。

如果說(shuō)于9月25日率先登場(chǎng)的哈弗大狗1.5T四個(gè)版本已經(jīng)被“狗主”們瘋狂打CALL，那么哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型的到來(lái)，將憑借更強(qiáng)勁的實(shí)力將讓年輕人們“趨之若鶩“。

在本次廣州車展上開(kāi)啟預(yù)售的車型，是不論是動(dòng)力性能還是越野性能都更為出色、極具性價(jià)比的2.0T四驅(qū)“中華田園犬版”。16.19萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格在現(xiàn)場(chǎng)媒體中掀起了波瀾，多家媒體表示，該預(yù)售價(jià)格比20萬(wàn)左右的預(yù)期價(jià)格低了近4萬(wàn)元，可謂驚喜；他們同時(shí)預(yù)言，1699臺(tái)的限量發(fā)售必然面臨搶購(gòu)的態(tài)勢(shì)。

哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型采用了榮獲2020“中國(guó)心”十佳的2.0TGDI汽油機(jī)，是首款采用米勒循環(huán)的自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)，熱效率高達(dá)38.3%。哈弗大狗針對(duì)越野使用場(chǎng)景對(duì)該發(fā)動(dòng)機(jī)做了進(jìn)一步調(diào)教，使其在高速工況下仍能夠發(fā)揮、高效率、低排放的優(yōu)勢(shì)；而在越野工況下，哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型可在低轉(zhuǎn)速時(shí)迸發(fā)最大扭矩，發(fā)揮效能輕松脫困。

更粗獷的中網(wǎng)、更完備的周邊越野套件，賦予了哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型更加威猛的外觀。而作為30萬(wàn)以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，哈弗大狗2.0T四驅(qū)更加硬氣。其中一把鎖是Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖，而另一把鎖正是“高性能越野車的靈魂”——后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖，可幫助車輛實(shí)現(xiàn)車輪間100%的扭矩傳遞，讓復(fù)雜路況下的脫困變得輕而易舉，也令冰雪行駛更加穩(wěn)健順暢，沒(méi)有任何障礙能夠留得住這樣的性能猛獸。

來(lái)自30萬(wàn)以上同級(jí)合資平臺(tái)技術(shù)的博格華納第五代Haldex四驅(qū)系統(tǒng)，以及標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)、雪地、泥地、沙地6種車輛控制系統(tǒng)，自動(dòng)適應(yīng)不同路面，讓你享有30萬(wàn)以上越野型SUV的豪華體驗(yàn)，輕松實(shí)現(xiàn)“全地形制霸”，“馭狗”走天涯。可以說(shuō)，16萬(wàn)級(jí)別的哈弗大狗2.0T四驅(qū)將擁有30萬(wàn)以上合資SUV的越野體驗(yàn)，這是用戶利益的重大升級(jí)。

作為今年在自主品牌中最為火爆的網(wǎng)紅車型，能夠創(chuàng)造36天銷量破萬(wàn)成績(jī)的爆款新車。哈弗大狗的無(wú)論是營(yíng)銷路數(shù)還是產(chǎn)品力的打造皆是因?yàn)樽プ×四贻p人的心，也不得不說(shuō)哈弗大狗為了開(kāi)拓SUV3/4刻度新藍(lán)海的各類大膽舉措也是深入人心。隨著哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型的到來(lái)，哈弗大狗將迅速填補(bǔ)16萬(wàn)元級(jí)越野車型的空白，同時(shí)也為3/4刻度新品類車型加速占領(lǐng)市場(chǎng)形成了口碑和性能的雙重催化劑。