車(chē)企玩跨界早已不是什么新鮮事，但總有些品牌能突破套路，讓大家眼前一亮。1月17日，歐拉與頂級(jí)潮流音樂(lè)IP《中國(guó)新說(shuō)唱》攜手，在《刺猬現(xiàn)場(chǎng)》巡演青島站這個(gè)屬于年輕人的主場(chǎng)里，開(kāi)啟了燃躁全場(chǎng)的嘻哈粉絲節(jié)。歐拉也再次成功席卷年輕圈層，創(chuàng)造“人氣王”的破圈神話！

對(duì)于品牌而言，比觸達(dá)年輕人更重要的，是打動(dòng)年輕人；比處心積慮迎合年輕人喜好更重要的，是和年輕人玩在一起并得到品牌認(rèn)同。歐拉開(kāi)展這樣一場(chǎng)與年輕人打成一片、盡情「制燥」的跨界活動(dòng)，一方面帶給了年輕用戶驚喜、愉悅的體驗(yàn)，滿足他們多元、個(gè)性化的需求；一方面又傳遞了品牌態(tài)度，用實(shí)際行動(dòng)彰示“與年輕人玩在一起”的營(yíng)銷(xiāo)理念。

“貓系家族”自帶潮流屬性，全方位狙擊年輕圈層

洞察消費(fèi)者需求是每個(gè)品牌的必做功課，產(chǎn)品本身要做到引起消費(fèi)者同頻共鳴，破圈玩法才能錦上添花，產(chǎn)生1+1＞2的效果，打牢品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)成功的基石。歐拉品牌的三只“明星貓咪”都融入了極具“貓”味的亮點(diǎn)元素，同時(shí)又各顯神通、各有所長(zhǎng)，充分滿足年輕用戶千人千面的個(gè)性需求。

“銷(xiāo)量領(lǐng)頭貓”歐拉黑貓聚焦于都市潮流青年與年輕家庭，憑借復(fù)古Q萌的顏值引領(lǐng)了A00級(jí)電動(dòng)車(chē)時(shí)尚風(fēng)潮；同級(jí)最長(zhǎng)2475mm軸距，輕松滿足4口之家的出行需求；車(chē)身60%以上采用高強(qiáng)度鋼、416項(xiàng)整車(chē)電安全設(shè)計(jì)、同級(jí)唯一6安全氣囊等安全配置更是帶給用戶100%的安心。

“智趣新物種”歐拉白貓則是專(zhuān)為有個(gè)性、有想法的后浪們所打造，年輕化、潮流化、個(gè)性化等因素在它身上均有體現(xiàn)。辨識(shí)度超高的“萌貓”外觀，吸睛“炸街”不在話下；領(lǐng)先同級(jí)的401km超長(zhǎng)續(xù)航，輕松擺脫出行焦慮；語(yǔ)音控制、智能家居互聯(lián)系統(tǒng)等一系列越級(jí)智能配置加身，讓出行智趣無(wú)限。

“新世代智美潮跑”歐拉好貓更是內(nèi)外兼修，與精致、年輕、性感的新世代“貓力青年”契合度滿分。極具復(fù)古未來(lái)風(fēng)格的造型、經(jīng)典時(shí)尚的氣質(zhì)，為新世代提供了彰顯個(gè)性的不二之選；長(zhǎng)城汽車(chē)檸檬架構(gòu)+咖啡智能生態(tài)下可成長(zhǎng)純電架構(gòu)的全面賦能，實(shí)力解鎖未來(lái)出行體驗(yàn)；更有ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大“必殺技”，全方位俘獲新世代用戶芳心。

從獨(dú)特的“貓系”命名，到個(gè)性的“萌寵”造型，再到貼合年輕人需求的硬核性能，歐拉將自身產(chǎn)品與萌寵營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合，既與年輕人產(chǎn)生了情感上的共鳴，又解決了年輕人的需求痛點(diǎn)，成為當(dāng)代年輕人的出行必備潮物。

做年輕人的潮玩摯友，解鎖品牌年輕化新思路

成長(zhǎng)于快速變化的環(huán)境中，年輕人的興趣愛(ài)好迭代速度也很快，對(duì)品牌的忠實(shí)度相對(duì)較低，因此除了洞察需求、推出契合他們喜好的產(chǎn)品以外，還要與他們玩在一起，在營(yíng)銷(xiāo)玩法上精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)給他們新鮮感。對(duì)此，歐拉貼近年輕人的所思所想所行，注重年輕人的參與感和體驗(yàn)感，通過(guò)不斷升級(jí)的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法持續(xù)保持年輕感，令無(wú)數(shù)年輕人的目光聚集，成為潮流玩樂(lè)出行的典型范本。

自品牌成立以來(lái)，歐拉不斷深入年輕人的興趣圈層，用各種各樣的花式跨界玩法和他們共振共鳴。不僅有歐拉黑白CP跨界聯(lián)合汪涵、謝娜等芒果衛(wèi)視金牌主持們，掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)直播帶貨熱潮；還有歐拉好貓跨界聯(lián)合男人裝以及樂(lè)夏的樂(lè)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片，與貓王收音機(jī)開(kāi)啟復(fù)古時(shí)尚潮玩營(yíng)銷(xiāo)；最近，歐拉黑貓還跨界聯(lián)合了老牌國(guó)漫卡通形象阿貍，打造出"破浪"和"乘風(fēng)"兩款車(chē)型，在廣州和重慶開(kāi)展的趣玩計(jì)劃聯(lián)萌活動(dòng)，狂吸人氣收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，以年輕人喜愛(ài)的、樂(lè)于接受的方式持續(xù)占位消費(fèi)圈層，喚起目標(biāo)群體新的購(gòu)買(mǎi)熱潮。

此次，歐拉攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》同玩嘻哈粉絲節(jié)，選擇以音樂(lè)為媒介、用話題性的跨界創(chuàng)造社交價(jià)值，更是通過(guò)年輕潮流的表達(dá)方式，和年輕人完全玩在了一起，讓他們?cè)趨⑴c過(guò)程中獲得刺激感、新鮮感，參與過(guò)后獲得滿足感、認(rèn)同感，不僅帶動(dòng)了更多年輕人參與其中，也與他們建立起更加深厚的情感聯(lián)系。

從目不接暇的新潮出圈跨界動(dòng)作，到此次real潮酷的嘻哈粉絲節(jié)，歐拉品牌已摸準(zhǔn)了時(shí)代潮流的脈搏，用一波波跨界營(yíng)銷(xiāo)組合拳，與年輕用戶建立起深層次的持續(xù)有效溝通，在年輕世代中迅速圈粉，樹(shù)立了能和年輕人玩在一起的品牌形象，賦予品牌更多的活力和價(jià)值。