作為“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的新品牌，歐拉的定位很清晰，那就是做“全球最愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，專注于聚焦廣大女性用戶的需求，并通過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)加以回應(yīng)。

歐拉朋克貓：時(shí)代與品牌的共同選擇

作為一個(gè)時(shí)刻聚焦女性用戶的汽車(chē)品牌，歐拉在不斷完善車(chē)型布局。在上海車(chē)展，歐拉汽車(chē)推出一款滿足女人對(duì)于情景、情緒、情懷的時(shí)代所需——歐拉朋克貓，成為了車(chē)展期間被消費(fèi)者和資深媒體人士津津樂(lè)道的車(chē)展網(wǎng)紅神車(chē)，對(duì)它賦予了更多的關(guān)注目光。

作為歐拉品牌“寵愛(ài)女人”理念的產(chǎn)物，朋克貓的誕生，既是歐拉品牌的選擇，更是當(dāng)下時(shí)代的必然選擇。

從當(dāng)下時(shí)代背景來(lái)觀察，可以很明顯的看出，我們的新能源汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代，設(shè)計(jì)和功能上的差異越來(lái)越小，那么如何同質(zhì)化時(shí)代創(chuàng)造消費(fèi)差異從而突圍，是各大車(chē)企面臨的課題。

在這個(gè)方面，歐拉交出了一份令人滿意的答卷，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)品類復(fù)新，成功吸引了女性消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生了注意力經(jīng)濟(jì)，在傳統(tǒng)的男性消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)中，歐拉獨(dú)辟他路，圍繞女性消費(fèi)者的心理需求，在產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾及功能設(shè)計(jì)上下工夫，打開(kāi)了新能源消費(fèi)者新藍(lán)海。

消費(fèi)需求煥新：復(fù)古下的完美致敬

在工業(yè)范兒十足的汽車(chē)行業(yè)中，當(dāng)眾多車(chē)企尚在追求速度與激情的時(shí)候，歐拉敏銳洞察到女性用戶的內(nèi)心訴求，順應(yīng)潮流，適時(shí)推出這款復(fù)刻時(shí)代文化基因的“公主座駕”，擔(dān)當(dāng)起復(fù)古浪潮的文化引領(lǐng)者，向記憶中經(jīng)典的時(shí)代完成了一次最美的致敬。

從歐拉的“公主座駕”上，我們可以看到《卡薩布蘭卡》的經(jīng)典時(shí)代痕跡，又可以看到《羅馬假日》的時(shí)代浪漫意韻，在過(guò)往的經(jīng)典時(shí)代中，有完美情人，有浪漫邂逅，更有公主高貴典雅氣質(zhì)，滿足了女性用戶對(duì)那個(gè)時(shí)代的所有美好回憶。

作為一臺(tái)“時(shí)光穿梭機(jī)”，歐拉朋克貓以復(fù)古網(wǎng)紅車(chē)形式，致敬了那個(gè)有公主的華美年代，在“復(fù)”與“新”的激情碰撞下，打造20世紀(jì)50年代電影中的經(jīng)典場(chǎng)景，滿足女性消費(fèi)者的公主夢(mèng)。

女性用戶需要更多的體貼照顧，為此朋克貓開(kāi)啟暖男模式，十項(xiàng)全能貼心照顧女生們細(xì)微需求，從而激發(fā)妹子的愉悅情緒，一秒就愛(ài)上這臺(tái)屬于公主的座駕。

值得一提的是，歐拉朋克貓搭載的“萬(wàn)智推送”功能很好的解決了女性車(chē)主常見(jiàn)的駕駛煩惱，提供她們舒適、便捷、無(wú)憂的駕駛體驗(yàn)，愛(ài)她就要滿足她的公主情懷，這才是歐拉品牌的初心，也是其用心之處所在。

重溫過(guò)往時(shí)代的經(jīng)典情景，讓女性擁有更多愉悅情緒，真正激發(fā)藏于內(nèi)心的公主情懷，這就是歐拉朋克貓帶給用戶的三重感動(dòng)。

三重營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作：?jiǎn)拘雅�性用戶隱藏公主夢(mèng)

為了讓更多用戶具正了解和認(rèn)知這款公主座駕，并且愿意體驗(yàn)它帶來(lái)的舒適，歐拉在營(yíng)銷(xiāo)上也不遺余力，首先通過(guò)張馨予在直播間喊話，讓廣大女生給朋克貓起名；然后請(qǐng)到當(dāng)紅偶像張彬彬與毛曉彤在上海車(chē)展為其站臺(tái)，吸引無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注；更是把整個(gè)車(chē)展的展臺(tái)打造成公主夢(mèng)幻城堡，每一個(gè)位置都有不同的打卡點(diǎn)，里面有DIY的口紅、粉餅、香水，還有美甲、美妝，都是貼近女性用戶訴求的展臺(tái)布置。通過(guò)這三步營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，歐拉朋克貓已經(jīng)讓用戶留下深刻印象，并產(chǎn)生足夠好感度，在正式上市之后，這樣的好感度將為朋克貓帶來(lái)更多的口碑和潛在用戶。

作為一款當(dāng)下的網(wǎng)紅車(chē)，歐拉朋克貓以復(fù)古方式，致敬過(guò)往的美好時(shí)代，將廣大女性心中隱藏的公主夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。它正在讓人們看到，只有發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)，才能全力以赴永遠(yuǎn)走在升級(jí)路上，這即是歐拉品牌對(duì)女性的寵愛(ài)態(tài)度，也是現(xiàn)代女性對(duì)自己價(jià)值的執(zhí)著追求，歐拉品牌看到了，并且以朋克貓的“公主座駕”屬性作出了回應(yīng)，當(dāng)夢(mèng)幻成為現(xiàn)實(shí)的那一刻，用戶的內(nèi)心很難不被打動(dòng)。

2021上海國(guó)際車(chē)展，歐拉以朋克貓為引，通過(guò)粉紅展臺(tái)、網(wǎng)紅打卡、明星偶像站臺(tái)、全新體驗(yàn)區(qū)等多種方式，真正與用戶共創(chuàng)美好前景，從情感表達(dá)到行動(dòng)落實(shí)，始終踐行“最愛(ài)女人”的品牌宣言，其傾情打造的寵愛(ài)公主日，是最愛(ài)女人的品牌態(tài)度，通過(guò)方方面面的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)將寵愛(ài)落實(shí)為切身感受，將女性所想所需，變?yōu)闅W拉創(chuàng)新的源動(dòng)力。這就是歐拉品牌對(duì)廣大女性用戶的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

歐拉品牌的產(chǎn)品升級(jí)，是建立在消費(fèi)者需求升級(jí)的基礎(chǔ)上，只有對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分，并找到女性用戶的痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品去解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓用戶因?yàn)闅W拉的產(chǎn)品，擁有更愉悅的生活狀態(tài)，這樣的歐拉品牌才能得到更多用戶的歡迎和認(rèn)可，顯然在上海車(chē)展上首次公開(kāi)亮相的朋克貓，已經(jīng)打動(dòng)了消費(fèi)者的心，并塑造了一個(gè)完美公主夢(mèng)。

在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，歐拉將持續(xù)深入洞察女性用戶的最新需求，并推出更多人性化設(shè)計(jì)，以歐拉朋克貓“公主座駕”為旗幟，為正在崛起的女性新力量提供更多肋力，與女性消費(fèi)者成就全新藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙贏，讓更多女性成就更好的人生。