近年來，國際經(jīng)濟形勢的復雜多變以及行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級新階段的到來，則使得國內(nèi)的汽車行業(yè)正面臨百年未有之大變局。在當下，隨著中國車市加速進入存量市場，各大車企正不斷迎接著成功路徑的全新挑戰(zhàn)。

在此背景下，長城汽車保持了一貫“將變革進行到底”的創(chuàng)新態(tài)度，攜旗下哈弗、歐拉、皮卡三大品牌正式推出了“合伙人計劃”，通過擁抱長城汽車的海量用戶、粉絲，進行社交輻射，實現(xiàn)線上裂變，以“用戶思維”開啟了共創(chuàng)式的營銷新模式。

共創(chuàng)共贏 引爆粉絲經(jīng)濟

本次“長城汽車合伙人計劃”以社交裂變?yōu)橹骶�，面向長城車主發(fā)起“入伙”邀請。長城哈弗、皮卡、歐拉車主被官方招募成為長城合伙人后，通過分享轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動信息，即可獲推薦試駕、購車獎勵等超高回報。即日起至10月20日，微信搜索“長城合伙人”小程序即可參與，推薦好友試駕，享1000合伙人積分/臺獎勵；推薦好友購車，享至高價值500元/臺階梯獎勵。

在千萬級用戶體量和品牌美譽的加持下，長城汽車通過這樣一個積分系統(tǒng)可謂一箭雙雕：一方面，可以全面激活現(xiàn)有車主、助力二次營銷，讓用戶價值被有效量化，引爆粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)用戶的循環(huán)增長。另一方面，長城通過此舉也得以更加快速地構(gòu)建起了自己的“虛擬貨幣生態(tài)”，讓更多用戶和品牌一起進行產(chǎn)品共創(chuàng)、服務共創(chuàng)、商機共享，從而實現(xiàn)了品牌和用戶之間的價值鏈接，這正是長城汽車用戶思維深度變革重要體現(xiàn)。

創(chuàng)新營銷 踐行用戶驅(qū)動

結(jié)合國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展史，長城汽車在粗獷發(fā)展的“市場驅(qū)動”時代，以及性價比為王的“產(chǎn)品驅(qū)動”時代，都用取得了傲人的成績。如今，當充滿了創(chuàng)新與變革的“用戶驅(qū)動”時代正式到來，長城汽車在營銷改革上，也找到了自己的節(jié)奏。

此次長城合伙人模式以積分為血液，以會員成長體系做骨骼，打造出一個更加完整的用戶生態(tài)，并充分利用網(wǎng)絡傳播的便捷性和用戶口碑的影響力，將用戶與企業(yè)、與品牌捆綁成“命運共同體”，將用戶思維變現(xiàn)，帶來銷量上的直接轉(zhuǎn)化，是長城營銷變革的又一次里程碑事件。

同時，隨著多年對“用戶思維”與“創(chuàng)新營銷”的探索，長城汽車合伙人計劃已經(jīng)從品牌營銷的單方發(fā)力升級到了以社群為主體的共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。而長城合伙人社群則勢必將用戶與品牌、用戶與用戶之間的互動再一次提升到一個新的高度。他們之間的自主交互，必將不斷產(chǎn)生更多顛覆性創(chuàng)新成果，持續(xù)打造以用戶驅(qū)動為導向的共創(chuàng)共贏的生態(tài)系統(tǒng)，為長城汽車的持續(xù)發(fā)展再增一塊堅實的基石。

結(jié)語：作為當今國內(nèi)汽車工業(yè)的絕對主力，從誕生之日起，長城汽車始終堅持創(chuàng)新思維，精準洞察當下市場環(huán)境及發(fā)展趨勢，通過不斷探索營銷模式，從而實現(xiàn)更深層次思維變革與更扎實的銷量增長。相信隨著“擁抱用戶,創(chuàng)變思維”的不斷深入貫徹與執(zhí)行，在未來，長城汽車必將與時俱進推出更多精彩的營銷大動作以及全新模式，為國內(nèi)汽車營銷史留下精彩的一筆。